字博士帶您探索現(xiàn)代標(biāo)識(shí)背后的價(jià)值體現(xiàn)
一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)代表一種思想,一種風(fēng)范;每一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)都是一種行業(yè)品位的體現(xiàn);都講述著一個(gè)尊貴或樸實(shí)的動(dòng)人故事,擁有一套有思想、經(jīng)典、成熟、獨(dú)特的標(biāo)識(shí)系統(tǒng),才可謂真正擁有了一個(gè)城市、一個(gè)企業(yè)的特色。
一、城市標(biāo)識(shí)的概念
城市標(biāo)識(shí)是一定的社會(huì)群體通過(guò)特定的圖形或文字符號(hào),表現(xiàn)在各種形式的載體上,達(dá)到對(duì)相干的目標(biāo)事物進(jìn)行識(shí)別與引導(dǎo),但它不再僅僅局限于識(shí)別與引導(dǎo)的功能;而同時(shí)起到傳承文明、美化環(huán)境、宣傳企業(yè)文化等多重功能;標(biāo)識(shí)本身“說(shuō)”了很多話,也傳達(dá)了很多的信息;它是城市品位的象征;更是現(xiàn)代文明的標(biāo)識(shí)。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程是一項(xiàng)戰(zhàn)略性形象塑造行為,而非簡(jiǎn)單的“標(biāo)識(shí)牌”。從傳統(tǒng)標(biāo)牌向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是經(jīng)營(yíng)與包裝,包裝產(chǎn)品、企業(yè)、品牌;包裝城市、景區(qū)……進(jìn)而當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期以后,各種信息資訊泛濫,要想在這個(gè)原創(chuàng)抿滅、抄襲盛行的年代,在竟?fàn)幃a(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,讓產(chǎn)品和企業(yè)突出重圍吸引大眾的關(guān)注,表現(xiàn)個(gè)性文化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)成為品牌形象中的一個(gè)重要組成部分就顯得尤為關(guān)鍵。
二、企業(yè)標(biāo)識(shí)的定位
標(biāo)識(shí)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它不同于古代的印記,現(xiàn)代標(biāo)識(shí)承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)識(shí)形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分,在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中,是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)識(shí)中,通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà),深深的留在受眾心中。
企業(yè)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形、文字、符號(hào)、色彩表達(dá)在不同材料載體上,使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)標(biāo)識(shí)的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。在企業(yè)及品牌建設(shè)當(dāng)中,好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)無(wú)疑是無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體;但如果企業(yè)標(biāo)識(shí)沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),制作不科學(xué)、造型外觀不夠優(yōu)美的話,將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。
三、標(biāo)識(shí)的特性
1、識(shí)別性
識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜,形狀各異的標(biāo)識(shí)更是數(shù)不勝數(shù),只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)、容易記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)識(shí),才能在環(huán)境中區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)識(shí),甚至起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果,使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升標(biāo)識(shí)的價(jià)值。
2、引導(dǎo)性
標(biāo)識(shí)的引導(dǎo)作用是企業(yè)及各種團(tuán)體設(shè)置標(biāo)識(shí)的重要原因之一。標(biāo)識(shí)貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,除了代表公司的形象之外,同時(shí)具權(quán)威引導(dǎo)作用,它指引人們快速到達(dá)目的地,有助于人們提高工作效率,更有助于完善企業(yè)品牌建設(shè),提升品牌影響力及價(jià)值,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,進(jìn)而穩(wěn)固企業(yè)及品牌的地位。
3、藝術(shù)性
標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量,而藝術(shù)性強(qiáng)的特色標(biāo)識(shí)除了點(diǎn)綴整個(gè)人類社會(huì)環(huán)境,提升了人們的精神、審美高度及品味之外,同時(shí)顯示出企業(yè)服務(wù)水平的提升,推動(dòng)著企業(yè)的快速發(fā)展。標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要使設(shè)計(jì)標(biāo)新立異、結(jié)構(gòu)造型美觀大方、色彩搭配得當(dāng),還應(yīng)該考慮到標(biāo)識(shí)與周圍環(huán)境的搭配關(guān)系、標(biāo)識(shí)與企業(yè)之間的關(guān)系、產(chǎn)品材料的可選性、制作工藝的可操作性、產(chǎn)品使用的方便性、安裝的可靠性、維護(hù)的低耗能性等,這些都直接影響企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用。
4、系統(tǒng)性
系統(tǒng)標(biāo)識(shí)是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)思路的表象反映,是企業(yè)精神的具體象征。標(biāo)識(shí)不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同,所以如果只做表面形式的標(biāo)識(shí),就失去了標(biāo)識(shí)本身的意義,甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
5、規(guī)范性
隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播,標(biāo)識(shí)所代表的內(nèi)涵也日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、文化建設(shè)等都少不了規(guī)范化的標(biāo)識(shí)。客戶會(huì)積累對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的記憶,當(dāng)客戶不斷見(jiàn)到規(guī)范化的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí),就會(huì)自然聯(lián)想到其產(chǎn)品和服務(wù),因而,規(guī)范化的標(biāo)識(shí)可以將企業(yè)與顧客聯(lián)系起來(lái),成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。規(guī)范企業(yè)標(biāo)識(shí)就是規(guī)范企業(yè)管理,提高管理效率,傳播企業(yè)形象,提升企業(yè)文化。
6、時(shí)代性
標(biāo)識(shí)確定后,并不是一成不變的,隨著氣候及時(shí)間的推移,時(shí)代變遷,時(shí)尚沖擊,歷史潮流演變,社會(huì)背景變化,原先的標(biāo)識(shí)可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境,所以需要不斷的維護(hù)更新。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化,也會(huì)使標(biāo)識(shí)產(chǎn)生革新的必要。總之,標(biāo)識(shí)總是適合企業(yè)并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。
四、標(biāo)識(shí)的價(jià)值
城市是人們工作、生活、娛樂(lè)的綜合地域,城市的每一個(gè)角落都有活動(dòng)的人群,都需要標(biāo)識(shí)來(lái)完善環(huán)境。城市的標(biāo)識(shí)是保證社會(huì)秩序的需要,作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在,越來(lái)越顯示其極為重要的獨(dú)特功用。如交通指示標(biāo)識(shí)是保障人們交通安全的需要;大型商業(yè)環(huán)境與公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的場(chǎng)所標(biāo)識(shí)是提高工作效率的保障;機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭的批示與標(biāo)識(shí)是有效疏導(dǎo)、組織人流的方法;大型展示場(chǎng)所的指示與標(biāo)識(shí)、園林導(dǎo)游標(biāo)識(shí)、大中型醫(yī)療機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)是社會(huì)服務(wù)現(xiàn)代化、優(yōu)質(zhì)化的體現(xiàn);城市標(biāo)識(shí)性雕塑和標(biāo)識(shí)性建筑有助于城市形象的塑造。
標(biāo)識(shí)的附加值是精煉了文化的精髓。城市環(huán)境標(biāo)識(shí)作為特色公園、社區(qū)、場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、車站、地鐵、碼頭等的標(biāo)牌導(dǎo)向系統(tǒng),在為您一天的學(xué)習(xí)、工作、休閑和娛樂(lè)提供便捷的指向服務(wù)功能外;它是一種媒介,也是一種載體;是一種廣告,又是一種品味;是企業(yè)文化和企業(yè)形象的宣傳使者,又是獨(dú)具特色的城市環(huán)境雕塑;是介紹城市的一張“名片”,更是現(xiàn)代文明的標(biāo)志。
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