一套標識系統(tǒng)代表一種思想，一種風范；每一套標識系統(tǒng)都是一種行業(yè)品位的體現(xiàn)；都講述著一個尊貴或樸實的動人故事，擁有一套有思想、經(jīng)典、成熟、獨特的標識系統(tǒng)，才可謂真正擁有了一個城市、一個企業(yè)的特色。

一、城市標識的概念

城市標識是一定的社會群體通過特定的圖形或文字符號，表現(xiàn)在各種形式的載體上，達到對相干的目標事物進行識別與引導，但它不再僅僅局限于識別與引導的功能；而同時起到傳承文明、美化環(huán)境、宣傳企業(yè)文化等多重功能；標識本身“說”了很多話，也傳達了很多的信息；它是城市品位的象征；更是現(xiàn)代文明的標識。
標識系統(tǒng)工程是一項戰(zhàn)略性形象塑造行為，而非簡單的“標識牌”。從傳統(tǒng)標牌向標識系統(tǒng)的轉變，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。市場經(jīng)濟的核心是經(jīng)營與包裝，包裝產(chǎn)品、企業(yè)、品牌；包裝城市、景區(qū)……進而當市場進入成熟期以后，各種信息資訊泛濫，要想在這個原創(chuàng)抿滅、抄襲盛行的年代，在竟爭產(chǎn)品高度同質化的今天，讓產(chǎn)品和企業(yè)突出重圍吸引大眾的關注，表現(xiàn)個性文化的標識系統(tǒng)成為品牌形象中的一個重要組成部分就顯得尤為關鍵。

二、企業(yè)標識的定位

標識是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標識承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標識形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標識中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
企業(yè)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上，使人們在看到企業(yè)標識的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。在企業(yè)及品牌建設當中，好的標識設計無疑是無形資產(chǎn)積累的重要載體；但如果企業(yè)標識沒有能客觀反映企業(yè)精神、定位、產(chǎn)業(yè)特點，制作不科學、造型外觀不夠優(yōu)美的話，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。

三、標識的特性

1、識別性
識別性是企業(yè)標識的重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，形狀各異的標識更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認、容易記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標識，才能在環(huán)境中區(qū)別于其它企業(yè)的標識，甚至起到畫龍點睛的效果，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升標識的價值。

2、引導性
標識的引導作用是企業(yè)及各種團體設置標識的重要原因之一。標識貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，除了代表公司的形象之外，同時具權威引導作用，它指引人們快速到達目的地，有助于人們提高工作效率，更有助于完善企業(yè)品牌建設，提升品牌影響力及價值，促進產(chǎn)品的銷售，進而穩(wěn)固企業(yè)及品牌的地位。

3、藝術性
標識是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，而藝術性強的特色標識除了點綴整個人類社會環(huán)境，提升了人們的精神、審美高度及品味之外，同時顯示出企業(yè)服務水平的提升，推動著企業(yè)的快速發(fā)展。標識在設計過程中不僅要使設計標新立異、結構造型美觀大方、色彩搭配得當，還應該考慮到標識與周圍環(huán)境的搭配關系、標識與企業(yè)之間的關系、產(chǎn)品材料的可選性、制作工藝的可操作性、產(chǎn)品使用的方便性、安裝的可靠性、維護的低耗能性等，這些都直接影響企業(yè)標識的作用。

4、系統(tǒng)性
系統(tǒng)標識是企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向、產(chǎn)業(yè)特點及經(jīng)營思路的表象反映，是企業(yè)精神的具體象征。標識不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，大眾對企業(yè)標識的認同等同于對企業(yè)的認同，所以如果只做表面形式的標識，就失去了標識本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

5、規(guī)范性
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標識所代表的內涵也日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、文化建設等都少不了規(guī)范化的標識。客戶會積累對企業(yè)標識的記憶，當客戶不斷見到規(guī)范化的企業(yè)標識時，就會自然聯(lián)想到其產(chǎn)品和服務，因而，規(guī)范化的標識可以將企業(yè)與顧客聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。規(guī)范企業(yè)標識就是規(guī)范企業(yè)管理，提高管理效率，傳播企業(yè)形象，提升企業(yè)文化。

6、時代性
標識確定后，并不是一成不變的，隨著氣候及時間的推移，時代變遷，時尚沖擊，歷史潮流演變，社會背景變化，原先的標識可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境，所以需要不斷的維護更新。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標識產(chǎn)生革新的必要。總之，標識總是適合企業(yè)并緊密結合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。

四、標識的價值

城市是人們工作、生活、娛樂的綜合地域，城市的每一個角落都有活動的人群，都需要標識來完善環(huán)境。城市的標識是保證社會秩序的需要，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極為重要的獨特功用。如交通指示標識是保障人們交通安全的需要；大型商業(yè)環(huán)境與公共服務機構的場所標識是提高工作效率的保障；機場、車站、碼頭的批示與標識是有效疏導、組織人流的方法；大型展示場所的指示與標識、園林導游標識、大中型醫(yī)療機構的標識是社會服務現(xiàn)代化、優(yōu)質化的體現(xiàn)；城市標識性雕塑和標識性建筑有助于城市形象的塑造。
標識的附加值是精煉了文化的精髓。城市環(huán)境標識作為特色公園、社區(qū)、場館、機場、車站、地鐵、碼頭等的標牌導向系統(tǒng)，在為您一天的學習、工作、休閑和娛樂提供便捷的指向服務功能外；它是一種媒介，也是一種載體；是一種廣告，又是一種品味；是企業(yè)文化和企業(yè)形象的宣傳使者，又是獨具特色的城市環(huán)境雕塑；是介紹城市的一張“名片”，更是現(xiàn)代文明的標志。